Hærvejen er nu klar med ny strategi for 2026-2030. Kvalitetsløft af ruten, udvikling af services og overnatningsmuligheder, styrket formidling, målrettet markedsføring, brug af data og endnu stærkere samarbejde på tværs af kommuner, destinationsselskaber, lokale aktører og nationale samarbejdspartnere skal præge udviklingen af Hærvejen de kommende år.

Næste skridt for Hærvejen
Efter flere års omfattende investeringer i udviklingen af Hærvejen peger en ny strategi for 2026-2030 nu retningen for det videre arbejde med Hærvejen som en ikonisk vandre- og cykelrute med lokal værdi og international tiltrækningskraft.

Strategien skal blandt andet være med til at udvikle Hærvejen som et endnu stærkere samlet produkt med høj kvalitet på ruten, flere oplevelser, bedre services og overnatningsmuligheder samt en styrket formidling af naturen, kulturhistorien og de mange lokale kvaliteter langs ruten. Samtidig skal markedsføringen målrettes både danske og internationale målgrupper, så endnu flere får øjnene op for mulighederne på Hærvejen. Yderligere skal de kommende år bruges på at skabe endnu mere viden om brugerne af Hærvejen. Gennem data, monitorering og evaluering arbejder Udvikling Hærvejen allerede i dag med at skabe et stærkere vidensgrundlag for den fremtidige udvikling af ruten - et arbejde der fortsætter i de kommende år.

Analyser og undersøgelser peger samtidig på et betydeligt potentiale for at tiltrække endnu flere brugere til Hærvejen. Interessen for natur-, vandre- og cykelturisme er fortsat stigende, og Hærvejen oplever allerede i dag stor interesse blandt både danske og internationale gæster.

Ifølge Mette Vildbrad, erhvervs- og udviklingskonsulent i Ikast-Brande Kommune og medlem af koordinationsgruppen i Udvikling Hærvejen, rummer Hærvejen et betydeligt potentiale for både turismeudvikling og lokal værdiskabelse: ”Vi oplever en stigende interesse for Hærvejen og de oplevelser, der knytter sig til ruten. Derfor skal vi nu være endnu bedre til at fortælle historierne om Hærvejen og skabe synlighed til de mange oplevelser, steder og lokale kvaliteter, der findes langs ruten - både nationalt og internationalt. Det skal være med til at tiltrække flere gæster og skabe endnu større værdi for de lokalsamfund og virksomheder, som er med til at gøre Hærvejen til en særlig oplevelse”

Nordea-fonden har gennem en årrække været en central partner i udviklingen af Hærvejen og har blandt andet støttet udviklingen af ruten, wayfinding, formidling og det tværgående samarbejde mellem kommuner og destinationsselskaber.

Fra fælles projekt til fælles retning

Bag strategien står de 15 kommuner og 9 destinationsselskaber langs Hærvejen, som fortsat står samlet om udviklingen af ruten og det tværgående samarbejde, der gennem de senere år har været med til at styrke både den fysiske infrastruktur, formidlingen og den samlede oplevelse af Hærvejen.

Med støtte fra Nordea-fonden og betydelige investeringer fra kommunerne er der over de seneste år investeret et trecifret millionbeløb i udviklingen af Hærvejen. Den nye strategi markerer derfor også et skifte fra opstart og etablering til fortsat udvikling af Hærvejen som en forankret attraktion med lokal værdi og international tiltrækningskraft.